サッカー

プレミアリーグのユニホーム激変！ギャンブルスポンサー禁止で新時代へ

2026年08月14日 00:15

プレミアリーグのユニホームが今季、大きく様変わりする。ギャンブル企業のロゴを胸に掲げることを許した20年前の扉が、クラブの自主的な投票によってついに閉ざされたのだ。

ここ2シーズン、20クラブ中11クラブがオンラインブックメーカーや暗号資産カジノなど、さまざまな賭け事関連企業のブランドを胸に飾ってきた。英国内で事業すらしていない企業もあったという。この流れは、1980年代に企業ロゴがユニホームに登場し始めた頃とはまったく異なる。当時は地元企業や、誰もが知る有名ブランドが主流だった。ドレイパーツールズ、クラウンペインツ、JVC、シャープ──。そうした顔ぶれが、プレミアリーグのグローバルな人気拡大とともに一変したのだ。

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スポンサーは世界中のどんな地域からも、どんな業種からも現れるようになり、特定市場を狙ってやってくる。ビッグ6が高額契約を独占する一方で、残りのクラブは最も良い条件を提示するギャンブル企業に頼らざるを得なかった。

今夏、ギャンブル禁止の影響で胸スポンサーを新たに探す必要に迫られたのは8クラブ。ノッティンガム・フォレストやサンダーランドはまだ決まっていない。チェルシーもここ数シーズン、胸スポンサーが短期間しかなかったクラブの一つだ。

リバプール大学のサッカー金融学教授キーラン・マグワイア氏はBBCスポーツに対し、その理由を「クラブ側の自己評価とスポンサー側の評価が一致しないこと、そしてギャンブルスポンサーの撤退で供給が減ったことにある」と分析。「特にチェルシーは、FIFAクラブワールドカップ王者としてのステータスに見合う長期契約を高額で結びたいと考えているが、それが難航している」と語った。

チェルシーは昨季、AIテクノロジー企業のIFSと数ヶ月間契約。この動きは一つのトレンドを示している。クリスタル・パレスとフラムはギャンブルからテクノロジー・AI系へ切り替え、それぞれテンポラル、クリックハウスと提携した。

プレミアリーグのスポンサーは時代とともに変化してきた。テクノロジーからアルコール、そしてギャンブルへ。今、AIへの投資が拡大するなか、今後はさらに多くのAI関連企業がユニホームに名を連ねると見られる。今季はイプスウィッチ、マンチェスター・ユナイテッド、パレス、フラムの4クラブがテック系スポンサーを掲げる。

しかし、最も多いのは金融業界だ。17チーム中5チームが金融系と契約。エバートンはCMCマーケッツと合意した。その他、ギャンブルに代わって保険、観光、人材派遣などがスポンサーに名乗りを上げている。

マグワイア氏によれば、商業収入は「約4000％増加し、2024-25年には5800万ポンドから24億ポンドへ」急成長。その最大の要素が胸スポンサー契約だという。

ギャンブル企業の台頭は2005年のギャンブル法改正で加速。2006年、トッテナムがオンラインゲーム企業マンションと総額3400万ポンドの4年契約を結んだのが火付け役だった。20年後、ビッグ6の契約はその比ではない。トッテナムは2019年に金融企業AIAと8年3億2000万ポンド（年4000万ポンド）で合意。マンション時代の約5倍だ。

「ビッグ6は世界的ブランドとして最高額を稼ぎ出す。マンチェスター・Uのスナップドラゴン契約は年約6000万ポンドと推定されるが、新昇格クラブはせいぜい500〜600万ポンドだろう」とマグワイア氏。

賭博・カジノ企業は他業種より広告予算が大きく、ビッグ6以外のクラブと積極的に結びついた。2017-18年には9クラブがギャンブル企業と契約。直近2シーズンは11クラブに達していた。

胸から消えても、袖や練習着にギャンブルロゴが残るケースも。アストン・ヴィラはベタノを袖に移行。エバートンもステーク・ドットコムを袖へ。ただし、暗号資産カジノは今季限りで禁止される可能性がある。

マンチェスター・Uの練習着契約（ベットウェイ）は年2000万ポンドと推定され、多くのクラブの胸スポンサーより高額だ。

次の主戦場は暗号資産（仮想通貨）企業か。チェルシーはビンエックスと、マンチェスター・CはOKXと袖契約を結んでいる。英金融行動監視機構はこれらを「無認可金融企業との疑わしいスポンサー契約」と批判している。

ファンはこの20年、胸にギャンブル企業の広告を貼って歩いてきた。次は暗号資産取引所の時代が来るのか──。